春节期间酒类消费明显上升

   

    根据统计数据显示，2017年全年共消费4954.8万瓶酒，相比上年增长16.9%。狗年春节，酒类消费明显上升，葡萄酒洋酒消费增加。
    据江苏淮安的一位白酒经销商透露，今年春节期间，酒类消费复苏迹象明显，之前品牌酒因为政策原因销售疲软，而今年过年期间消费者对品牌酒的需求很是旺盛，消费量明显提升，价格也有所提高。
    业内人士分析，今年春节期间酒类消费再创新高，除了得益于白酒消费市场的逐步回暖，葡萄酒、洋酒消费的觉醒也是主要原因。虽然白酒消费仍是主力，但葡萄酒消费比例明显提升。
    报告显示，随着近几年中国酒水行业的复苏，酒水消费多元化成为一大特点，从今年春节的酒类消费数据来看，白酒消费占比60.6%，占据绝对领导，葡萄酒销售额占比26.3%，涨幅明显，洋酒销售额占比6.6%，其他品类销售占比6.5%。
    从春节囤货期间最畅销的品牌TOP10排行榜来看，与前面各个酒水品类的销售额比例相对应，白酒霸榜8个席位，其中茅台和五粮液排名第一、第二，洋酒品牌人头马和葡萄酒品牌丁戈树上榜，分别位居第三和第八位。
    业内人士分析，目前国内葡萄酒消费虽然不及白酒，但是近几年一直都保持着高速增长，预计2020年中国将成为世界第二大葡萄酒消费国。葡萄酒是生活状态和品质的象征，目前中国已经培养起了一批以女性和年轻人为主的忠实消费群体。
    宁夏类人首葡萄酒业有限公司董事长冯清坦言，今年春节期间公司葡萄酒消费情形大好，单单1月和2月两个月份就完成了2018年整体目标的三分之一。这一方面表现出类人首的品牌成长加快，另一方面也反映出国内消费者对葡萄酒的认知度提高，公司才能享受乘舟之势。
    “此外，今年公司葡萄酒产品线上销售比例明显提高，由之前的三分之一提高到目前的五分之三，公司通过线下做拓展，线上作服务;线上做品牌，线下做销售的策略不断推进。”冯清说。
    报告显示，目前人们通过线上买酒的消费习惯正逐渐养成。加之垂直酒类电商平台因在价格、产品、物流、服务等方面具备一定优势，很好地满足了年轻一代消费者的购物需求。
    不过，白酒品类的线下消费虽然占比较往年下降，但仍是白酒消费的主力，不容忽视。据上述白酒经销商坦言，白酒专卖店的客户黏性较大，老客户、口碑传播而来的客户占比较多，烟酒店对于客情关系的掌控比网络强很多。
    从各地区白酒消费来看，报告还公布了春节期间饮酒量最大的前十个省市，广东、山东、北京位列前三。广东晋升为今年的“酒王”，饮酒量荣登榜首;去年饮酒量第一的“山东”今年略逊于广东，退居第二;印象中擅长豪饮的东北各省似乎已神话不在，今年无缘十强。（江源 荐，骆佳龙 编辑）
    来源：中国酒业新闻 2018-02-27